Exact Match Domain

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Exact Match Domain (engl. exact = exakt, genau, passend, match = Treffer, domain = Domäne, Bereich) bezeichnet eine URL, die das Keyword, den Suchbegriff oder eine Kombination mit dem jeweiligen Ort beansprucht. Ziel und Zweck dieser Exact Match Domain (EMD) ist, mit der Webseite im Internet unter dem jeweiligen Keyword möglichst hoch zu ranken.

Beispiele für Exact Match Domain:

  • http://www.sofas-guenstig.com
  • http://www.frauenarztkoeln.com
  • http://www.unreine-haut.org

Auch Keyword-Domain genannt, stehen diese URLs nicht mehr in der Gunst von Google und der Effekt aufs Ranking ist entsprechend geringer.

Exact Match Domains Einfluss

 

Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung

Die Entscheidung für solche Exact Match Domains liegt nahe, weil Google diese Keyword- Domains höher gerankt hat. Besucher erkennen direkt den Inhalt, der sich hinter der URL verbirgt. Dass EMDs generell höher in den Google Rankings stehen, trifft immer weniger zu, da auch immer mehr der Content einer Webseite im Internet in den Vordergrund rückt. Google greift mit seinen Updates auch bei den EMDs durch (EMD-Update). Hier ein paar Praktiken, wie eine Exact Match Domain verwendet wird.

Dafür werden Exact Match Domains verwendet:

  • 301er – Weiterleitung: Bei Eingabe der Exact Match Domain wird der Besucher auf die eigentliche Webseite weitergeleitet. Direkt Type-In abfangen.
  • Traffic generieren: Die Besucherzahlen sollen für ein bestimmtes Keyword erhöht werden.
  • Werbeslogans als EMD: Firmen benutzen Slogans (justdoit.com für Nike), um eine Landeseite zu errichten, die der Hauptseite in der CI ähnelt, um so zusätzliche Besucher für die Hauptseite zu gewinnen oder um die Internetpräsenz zu vergrößern.
  • Lokale Suche:  EMDs mit lokalem Bezug sollen in der lokalen Suche besser ranken. Abb. siehe oben.
  • Domainparking: EMDs werden registriert und geparkt. Diese Domains weisen keinen nützlichen Inhalt auf. Unter der Domain werden jedoch Banner angezeigt und der Besitzer erhält eine Provision, sofern eine dieser Werbebanner angeklickt wurde.

Was nicht immer zutrifft ist, dass die EMD uniken und mehrwertigen Inhalt bietet. Der Content wie Bild, Text oder Bewegtbild wird mit höheren Rankings in den SERPs für das entsprechende Keyword belohnt. Nicht aber das Exact Match Domain-Netzwerk (Satellitenprojekte), das wiederum für die Hauptseite positive Effekte bringen soll.

Bei vielen solcher Domains gibt es Ausnahmen, da diese Exact Match Domains über einen guten Content mit Mehrwert verfügen. Aus SEO-Sicht gilt ein einzigartiger Domainname mit wenig Konkurrenz als empfehlenswert.

Quellen und Verweise:


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